Éditions Sorman

Les temps sont durs pour les Français qui ont vu leur pouvoir d’achat fortement décroître ces derniers mois en raison de l’inflation et de la hausse des coûts de l’énergie. En recentrant leur budget sur leurs besoins primordiaux, ils ont - logiquement - relégués au second plan leurs autres dépenses et notamment la générosité dont ils font habituellement preuve.
Cette forte baisse de la générosité se mesure justement dans le Baromètre de la générosité 2022 que vient de dévoiler France générosités et qui se base sur les dons des particuliers ayant représenté près d’1/3 de la collecte nationale de dons en 2022 (soit plus d’un milliard d’euros). Si l’on prend en compte l’effet de l’inflation, la générosité des Français a baissé de 3,9 % par rapport à 2021. De plus, le baromètre révèle une chute de près de 7 % des plus petits dons inférieurs à 150 euros en 2022, qui continuent leur lente baisse dans la collecte globale. En effet, les dons de moins de 150 euros qui représentaient 73 % de la collecte nationale en 2004 ne représentent, désormais, plus que 41,7 %.
Les donateurs ponctuels s’avèrent également de moins en moins nombreux puisque l’on constate une chute de près de 2 % de ce type de donateurs par rapport à 2021, notamment lors du second semestre, le plus impacté par l’inflation. Et les perspectives ne sont pas forcément optimistes pour les associations car le nombre de nouveaux donateurs par association continue de chuter, avec une baisse 11,2 % entre 2012 et 2022. Pour autant, on peut se satisfaire du maintien d’une base de donateurs fidèles qui font le choix de dons réguliers (41,5 % en 2022 contre 34,7 % en 2013), notamment à travers l’usage de dons par prélèvement automatique qui ont bondi de 5 % sur l’année écoulée.
Le baromètre met également en lumière la forte croissance de la collecte digitale en 2022 (+ 60 % par rapport à 2019). Outre le recours de plus en plus fréquent aux moyens numériques, la forte mobilisation en début d’année 2022 pour venir en aide à l’Ukraine a très largement utilisé ces canaux puisque 60 % des dons d’urgence pour l’Ukraine ont été réalisés en ligne. Autre leçon à tirer pour les associations : le dernier trimestre de l’année est toujours celui le plus décisif pour la collecte : 41 % des dons sont réalisés sur les 3 derniers mois de l’année (23 % sur le seul mois de décembre).
France générosités, Baromètre de la générosité 2022 – Mai 2023.

Romain Boisset le 25 mai 2023 - n°325 de Communes et Associations